发布日期：2025-04-02 00:52 点击次数：50
（本文作家孙丹，中欧陆家嘴国外金融扣问院扣问员）
昔时十年间，全球体育产业发生了显耀变革，越来越多的赛事早已高出了“比赛”本人，演变为媒体、文娱、科技和社群文化的复合体，F1（世界一级方程式锦标赛FIA Formula 1 World Championship）即是其中的一个标杆案例。
2017年，好意思国解放媒体集团接办F1后，通过2019年Netflix记载片《Drive to Survive》，将这项“小众”赛车通顺包装成扣东谈主心弦的连气儿剧，激勉重生代不雅众激越。2017年以来，F1全球不雅众的平均年齿从36岁降至32岁，女性不雅众数目翻了一番。疫情后，其2021—2024年的总营收区别达到21.3亿好意思元、25.7亿好意思元、32.2亿好意思元和36.5亿好意思元，复合年均增长率（CAGR）近20%。
一、“点”：体验事业与注见解经济
抽丝剥茧，F1奏效的根蒂原因不错在经济学上找到两个早期的表面复旧。一个是在20世纪70年代至90年代间扣问熟习的注见解经济（Herbert A. Simon1971年提倡倡导），其中枢办法为，由于信息的无穷供选拔东谈主类注见解的自然有限性之间的矛盾，注见解成为一种稀缺性商品fc2 萝莉，并具有经济价值；企业和媒体不再只追求货币的奏凯支付，而是最初追求破钞者的注见解份额，进而将注见解货币化。在这种表面框架下，体育赛事行为眩惑众人注见解的载体，其经济价值与注见解拿获才气正关联。
另一个是赛事策划者准确捕捉到了体验经济下的破钞者偏好滚动轨则，即高亢为高质料的体验事业支付溢价。这即是1998年在《哈佛生意辩驳》上的经典著述，由B. Joseph Pine II和James H. Gilmore撰写的《接待参加体验经济》所提到：当商品经济发展到一定阶段后，破钞者支付的重心将从“物资得志”转向“精神得志”与“体验事业”。F1赛事奏效地并吞了体验经济与注见解经济在体育赛事经济中的捏行与立异，是全球体育产业中的典范性“点”。
二、“线”：异质化带来增量
淌若再进一步问：为什么体验事业能让破钞者心甘宁愿地支付溢价？谜底是异质化。异质化是幸免全皆竞争、普及订价才气的有用形势。传统体育赛事，如足球、篮球、网球等，永恒以来存在高度同质化竞争，市集增量空间有限；反而是越小众化的体育竞技赛事，越容易通过互异创造出多维度的文娱产物。这种异质化不仅普及了赛事的订价才气，也镌汰了价钱明锐性，增强了破钞者支付意愿。
以此为基础，就很好交融为什么滑板、攀岩、冲浪、轰隆舞等小众面貌接踵参加2020东京奥运会和2024年巴黎奥运会面貌后，快速已毕了市集扩容与普及。通过注见解经济的本色传播策略与体验经济的千里浸式破钞场景，它们大大普及了破钞者的支付意愿和参与积极性。2028年洛杉矶奥运管帐划新增壁球、棒球/垒球、板球、腰旗橄榄球和棍网球等五个面貌，不错预感，畴昔五年这些面貌将形周密球体育产业的立异商酌“线”。
欧美在线三、“面”：中国体育产业结构的新幅员
从“点”蔓延到“线”，小众体育立异势不行挡。我国体育赛事经济何如真切参与到这一全球层“面”上？机不行失，我国体育产业正面对从传统举国体制向以全民参与为中枢的产业化和市集化转型。昔时，我国的体育分娩因素（援助团队、器材设备、赛事关联告白）高度聚拢于奥运争金夺银的精英面貌，许多小众项计划产业后劲远未被有用开释，原因之一是枯竭充分的市集竞争与民间老本的时常参与。F1和奥运新兴项计划奏效旅途，为咱们提供了明确的产业经济范式：通过注见解经济的本色立异与体验经济的场景塑造，打造万般化、平台化的体育破钞生态体系，激动全民通顺激越，撬动民间老本参加。
可是小众面貌如斯之多，又该何如计划寰球幅员？不妨通过“供给创造需求“的想路，向具备考究产业基础的体育面貌进行精确的策略歪斜。风帆行为一项集竞技、恬逸和不雅赏于一体的水上通顺，在我国发展已接近二十年。收尾2024年，我国领有风帆器材分娩商30多家，风帆总量越过1万条，众人及生意船埠50多个，船艇泊位约5000个；从事风帆运营的俱乐部约有150家。但破钞者普及率比拟泰西弘扬国度仍有较大差距，变成大大宗赛事经办方基本盈亏均衡以至入不敷出，从而镌汰经办意愿，赛事经济参加下跌螺旋。
事实上，这一面貌全皆大约复制F1和新兴奥运项计划发展奏效旅途。政府通过提供税收优惠、资金补贴、船埠优惠等，至少不错眩惑民间老本参加两个边界：第一，本色立异，普及赛事眩惑力。通过引入专科赛事直播、制派头帆主题记载片和综艺节目等形势，增多赛事的不雅赏性和文娱性，眩惑更多不雅众温柔风帆通顺；第二，场景营造，增强体验感。在沿海及内陆合适区域斥地风帆主题公园、体验中心等格式，提供免费风帆驾驶体验、培训课程等事业，镌汰参与门槛，增强众人对风帆通顺的深嗜和参与度。通过提高万般小众项计划市集普及率和经济效益，才能为我国体育产业的举座升级奠定坚实基础，最终激动形成更具韧性与竞争力的当代体育产业生态。
独家首发，本文仅代表作家不雅点。
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