发布日期：2024-10-18 18:24 点击次数：180
就国际市集而言，将赓续实施城市营销计谋，更新营销理念，转换营销时刻亚洲色图，鼓动市集的转型升级和城市国际化程度。一要加大杭州旅游品牌和“世界文化遗产-西湖”在国际的宣传力度，期骗“大媒体”加大公众传播的力度，栽植杭州的国际知名度和好意思誉度。以转换的念念维和时刻修复和爱戴杭州旅游品牌；二要构建大众化市集营销款式，期骗“大旅行商”，重心以泰西而已市集为冲破口，竖立全所在的市集营销体系。首先重心冲破好意思国运通国际公司，完成杭州继德国途易旅游公司（TUI）、日本交通公社（JTB）大众前三大旅游企业的合作，全面构架往时杭州国际市集营销计谋款式。其次赓续实施泰西整合营销，加大与国际知名媒体、公关公司、重心旅行社的合作力度，大手笔、纵脱度栽植杭州旅游城市形象。再次积极加入并饱读吹救济杭州的旅游企业加入各式国际旅游组织、专科协会。同期遴聘国际知名旅游组织谨慎东说念主、旅游集团CEO和旅游众人行动杭州旅游产业发展高级参谋人，培训、认定国外资深营销东说念主员为“杭州旅游众人”，酿成诡秘主要客源国的国际营销辘集；三要期骗大技俩，正经推出“城市旅游”、“三江两岸”、“风情小镇”，半开脱行、自助游、好意思食游、购物游、修学游等专项居品和深度游居品。饱读吹并救济企业积极参与斥地、实行和销售。以居品塑造品牌，以品牌栽植居品。打造一批具有杭州脾气的文化旅游体验居品，延长旅客的旅游时长；四要抓大事件营销。充分期骗中日国交40周年，伦敦奥运会等紧要时机和事件，加大对日韩、泰西市集的实行，争取举办一些大型活动，以此带动杭州旅游的闹热；五要赓续实施“请进来”举措，邀请重心客源市集的媒体、旅行商团队来杭实地体验杭州旅游居品，加大杭州的国际曝光度，使杭州旅游居品走进各旅行社门市。
就国内市集来说，充分期骗“西湖申遗”告捷，新增千岛湖5A景区等上风，面临经济样子严峻的不利样子，实檀越动出击、转换时刻、隆起重心、酿成协力的强力营销举措，保持我市旅游经济在宇宙的当先地位。
首先要加大杭州旅游宣传，整合区、县（市）旅游资源，赓续在境内大型媒体，国内一线城市投放杭州旅游形象宣传片。赓续打响“东方幽闲之皆、活命品性之城”品牌，加大与中央、省级等各级媒体的合作力度， 实施新媒体整合营销。
同期，积极开展国内市集实行，加大旅游节庆、热门事件营销，积极斥地怡悦健康旅游居品。一所以传统优质旅游节庆活动为基础，加大宣传实行；二是加大对杭州区县（市）节庆活动的整合，重心打造一批有腹地脾气、诱导旅客、广受宽待的节庆活动；三所以事件营销为抓手，加大热门事件筹办和营销， 栽植城市的好意思誉度。筹办推出各种“怡悦健康游”活动和居品清楚，依托资源脾气，重心斥地“三江两岸”生态旅游区旅游居品、“购物天国、好意思食之皆”居品、十大脾气后劲居品等，促进旅游新业态发展与产业升级。
基于新媒体的赶快发展，新媒体营销的平凡影响力，市旅委决定实施杭州旅游新媒体整合营销，先编制筹办决策，开展投放市集的探听，敬佩营销主题、营销所在、营销策略和营销渠说念佛营，筹办主题活动，制定营销实施技俩筹算。凭据筹算全面开展新媒体营销活动。
［区县市篇］
萧山区亚洲色图
1-10月，共迎接旅客1293.38万东说念主次，同比增长19.35%；罢了旅游总收入123.8亿元，同比增长11%；罢了交易收入18.56亿元，同比增长8.72%。连合余杭区60余家旅游企业赴甬、台、温等地开展旅游推介；经办了2011中国国内旅行商采供大会，并召开“萧山之旅”专场推介会，邀请宇宙百强旅行社实地踩线并缔结合作条约；组织旅游企业赴北京召开商务和旅游环境推介会，并邀请北京80多家会展公司和组团旅行社干与“萧山之旅”洽谈会；与台湾“最忆江南PAK”签署合作条约，授权鼎运旅游社为“萧山旅游台湾代理处”，“最忆江南PAK”规画向萧山运输团队100多个，近2000东说念主次。两个月的休博会，共举办了包括开幕式、幽闲大舞台、骑游大会等在内的40项休博会活动。组织了2011中国国际（萧山）钱江不雅潮节暨国际冲浪赛、萧山区第二届休博会幽闲旅游体验点推荐活动、萧山区首届旅游居品展销会、休博会照相大赛等十大配套活动，极地面诱导了东说念主气。
余杭区
1-10月份，全区共迎接国表里旅游者696.02万东说念主次，罢了旅游总收入67.19亿元，同比阔别增长19.93%和21.06%，其中迎接入境旅客12.2万东说念主次，外汇收入2677.33万好意思元，同比阔别增长24.41%和33.23%。第十届中国茶圣节被评为2011中国杭州(西湖)国际茶文化展览会金奖技俩。第三届中国杭州超山梅花节迎接旅客20.50万东说念主次，比上一届增长167.4%。第十届中国茶圣节，通过径山禅茶会、浙江余杭径山茶与台湾阿里山乌龙茶产业发展论坛、首届国际公路自行车爬坡邀请赛、“寻禅问茶径山行”——沪、苏、杭媒体径山体验采风等系列活动，扩大了径山茶文化影响力。举办了中国杭州竹笋节、塘栖枇杷节、西溪五常龙舟文化节、第二届长三角飘浮论坛暨双溪水上狂欢节、鸬鸟蜜梨节、中泰竹笛旅游节、第三届杭州余杭蓝莓节、仓前羊锅节等一系列具有影响力的旅游节庆活动。
富阳市
成人游戏在线玩以黄公望风情小镇和新沙岛风情小镇修复为亮点，并吞《富春山居》新农村杰作工程修复，推出“新富春山居游”和“畅通幽闲体验游”两大旅游居品。推出《新富春山居》实景游和畅通幽闲体验游清楚，组织旅游企业赴江西鹰潭、上饶、景德镇，安徽黄山、马鞍山、芜湖等地推介，并与当地90余家旅行社达成条约。与台湾东森电视台旅游频说念完成“新富春山居游”专题片拍摄。在合璧特展现场举办《诗画富春山居》照相展；《富春山居图》特种邮票首发式；《富春山居图》国际学术酌量会、新富春山居图两岸画家缘合创作活动；在中央电视台《走遍中国》栏目播出《富春山居图》专题节目；邀请台湾主流媒体到富阳实地试验《富春山居图》原创地；与中影集团、凤凰卫视等合作，投资拍摄电影《富春山居图》。筹办富春江畅通节过甚系列主题活动，将新登桃花节、皮划艇挑战赛、永安山国际滑翔邀请赛、杭州龙门古镇俗例风情节等农事节庆、畅通幽闲活动与旅游有机并吞。举办2011中国（富阳）风情小镇与乡村旅游发展论坛暨第七届浙西旅游合作峰会，进一步推动了杭州两区五县市和浙西左近区域旅游合作，促进了城乡区域统筹发展。
桐庐县
以省级旅游经济强县创建终结为新最先，把捏统筹城乡发展新机遇，通过强化宣传、纵脱营销、拓展市集，积极组织开展体式种种、实际丰富的活动，进一步栽植了“潇洒桐庐·富春山河水”旅游品牌知名度和影响力。法律解释10月底，全县旅游迎接东说念主次609.6万，比上年同期增长26.0%；社会旅游业总收入50.2亿元,同比增长25.4%；旅游企业直汲取入83615万元,同比增长19.4%，旅游经济样子十分喜东说念主。制定出台了《桐庐县主办法旅游和引进大型会议专项奖励办法》。从2011年起，对年累计运输旅客达1000东说念主以上的县表里旅行社，引进交易额在10万元以上大型会议的县内宾馆饭馆或其他团体组织，阔别享受政府予以的每东说念主次5元-10元、交易额的2%-6%专项奖励；旅游包机、专列、大型会议会展，还有一次性5万或8万的特别奖励。推出“区县融合旅游卡”。桐庐与拱墅两地旅游部门阔别为对方城市市民推出免费的“区县融合旅游卡”，拱墅和桐庐的市民、两地外来创业（务工）东说念主员和外地购房户，皆不错到旅游主宰部门制定办理点办理，办卡后享受“同城待遇”，旅游景点门票半价优惠。
建德市
围绕建德修复“脾气经济强市，美艳宜居江城，旅游幽闲胜地”的所在，宝石“促转型、优投资、扩阔绰”，积极鼓动“作事业兴市”发展计谋，全年旅游市集不息热潮，部分方针大幅上扬，呈现连年来少有的快速增长态势，1-10月，全市迎接旅客378.1万东说念主次，罢了旅游总收入18.8亿元，同比阔别增长15.9%和16.1%，完成年度方针阔别为99.1%和93.6%；前三季度全市罢了社会阔绰品零卖总数41.45亿元，同比增长18.3 %，完成年度所在的74.3%。筹办实施17度建德新安江系列活动。举办“一说念感受建德新安江”自行车骑游活动，各地2000位自行车骑游深嗜者干与，展示17度建德新安江金秋季节的风采；在淘宝聚合算推出“17元游17度建德新安江”活动，把17度建德新安江的旅游居品延长至四季。经办荷花会，通过与大杭州、诸暨荷文化资源的整合，邀请旅行商踩线、媒体追踪报说念等体式宣传实行建德里叶、双泉荷文化资源，打造建德“十里荷花”品牌。现在，建德“十里荷花”景区已成为长三角地区旅客夏令避暑歇凉，赏荷采荷的旅游首选主办法，成为我市“17度建德新安江”夏令主打旅游清楚居品之一。
淳安县
转换责任念念路，骁勇开拓跳动，取得了新的事迹。如在第二届世界幽闲展览会上，获取“世界幽闲国际转换奖”；在博鳌摘得“首届中国旅游品牌总评榜·中国十大旅游景区品牌”奖；在第三届“节庆中华奖”活动中获“最好旅游主办法称呼”；中国“最令东说念主向往的地方评比活动”中被选为“中国最令东说念主向往的地方”；夺得国度地舆、东方早报颁发的“2011相配之旅世界旅行大奖”；获取“首届浙江旅游品牌竞争力·十大景区品牌”、“首届浙江旅游品牌竞争力·十大节庆品牌”奖项；获取由中国气候遗址区协会颁发的“中国气候遗址照相基地”称呼等。淳安先后举办了秀水节、第四届宇宙公滚水域拍浮锦标赛暨首届杭州千岛湖国际泳渡节、千岛湖经贸文化活动周、中国城市会展业岑岭会议、亚洲展览协会定约年会、千岛湖艺术馆开馆暨邵华泽书道照相作品展、“千岛湖杯”宇宙气候照相大展、第六届千岛湖国际游艇展暨首届国际户外幽闲装备展、第六届环千岛湖国际公路自行车邀请赛暨首届长三角高校自行车宝贝争霸赛、世界幽闲组织理事会及国际幽闲度假论坛等活动技俩。国际游艇展中，采集了中国、澳大利亚、好意思国、德国、法国、英国、瑞典、意大利、西班牙、加拿大等10个国度、40余家知名企业的80多艘中高级幽闲游艇。签约32个技俩，投资总数122.51亿元，20个技俩投资亿元以上，创下往届之最。千岛湖国际游艇展，共有7家企业的38艘游艇找到买家，总成交金额2.14亿元。
临安市
以打造长三角最具魔力的平地度假幽闲旅游主办法为所在，把捏城乡统筹发展机遇亚洲色图，转换营销念念路，拓展旅旅客源市集，旅游业经济增长领悟。法律解释10月底，全市旅游迎接东说念主次581.21万东说念主次，比上年同期增长8.23%；社会旅游业总收入37.14亿元,同比增长19.62 %。临安市和安徽绩溪县、宣城市旅游局，市旅委、市休博办连合发布了《徽杭古说念杰作清楚》，脱手杭徽古说念游，浙江电视台阐明科技频说念、浙江在线辘集全程直播了活动。临安市还操纵了“临安金秋狂放登山节”，“ 2011年第四届临安山核桃文化节”和“指南秋韵——首届指南峻岭红叶节”。第四届中国杭州临安山核桃文化节，推出临安首家山核桃文化体验馆。在杭开展新春特惠月活动，推出杭州市民半价游临安新春旅游优惠举措，拉动了冬季旅游市集客源；组织旅游企业赴嘉兴、宁波、无锡和马鞍山等城市召开“春醉临安——2011临安旅游推介会”，邀请300余家组团社和50余家媒体参与，派发《临安万张优惠门票和千张免费农家床位券》；举办了“2011首届大明山峻岭滑雪节”，春季黄金周七天，景区迎接旅客达1.45万东说念主次，交易收入600余万元，央视四套新闻栏目派记者专程拍摄报说念。
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